“私域”是這幾年比較熱門的詞匯，特別是今年以來(lái)，私域流量、私域運(yùn)營(yíng)等頻頻出現(xiàn)在人們的視野，引起了極大的關(guān)注。究其緣由，人口紅利的急劇消失，互聯(lián)網(wǎng)用戶增速乏力，無(wú)論是大平臺(tái)還是小企業(yè)獲取流量的成本越來(lái)越高，因此，私域流量應(yīng)運(yùn)而生，成為焦點(diǎn)。
“私域流量”，顧名思義，就是私域用戶帶來(lái)的流量。那什么是私域用戶呢？所謂私域用戶，就是企業(yè)直接擁有的、可重復(fù)，低成本甚至免費(fèi)觸達(dá)的用戶。這也是私域流量的價(jià)值所在之處。既然私域用戶這么有價(jià)值，那為什么很多商家現(xiàn)在才開(kāi)始做私域呢？前幾年，對(duì)于企業(yè)而言從公域購(gòu)買流量更劃算，而建立私域用戶池，需要一定的投入。所以在這段時(shí)期，很多人會(huì)自然地去選擇從公域直接購(gòu)買流量，而沒(méi)有花很高的固定成本來(lái)自建私域。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，購(gòu)買流量的商家不多，線上比線下的流量也要便宜很多。毋庸置疑，哪里有紅利，哪有就會(huì)出現(xiàn)涌入者，而一旦在公域池中爭(zhēng)奪流量的人變多，那么公域流量的價(jià)格也自然水漲船高。在流量越來(lái)越貴的時(shí)候，如何獲得更低成本流量？找到新的流量紅利窗口，成為各大商家迫切思考的問(wèn)題。解藥之一，就是轉(zhuǎn)移陣地，自建私域流量池。這就是為什么有些商家在疫情的沖擊下被打得措手不及、甚至潰不成軍，而有些商家卻能從容應(yīng)對(duì)、甚至逆勢(shì)上漲的原因。不是因?yàn)檎业搅耸裁锤[門，走了什么捷徑，可以更便宜地拿到公域流量，而是他們?cè)诠蛄髁砍杀具€比較低的情況下，提前默默耕耘，長(zhǎng)期且認(rèn)真做好投入、自建私域。最終，才有了如今私域流量帶來(lái)的豐厚營(yíng)收。私域流量的價(jià)值日趨凸顯，未來(lái)也將給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)許多不確定的變化，身處當(dāng)前風(fēng)口的諸多企業(yè)，如果能夠抓住這一機(jī)遇，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)不小的助力。同樣，在當(dāng)下流量平臺(tái)的地位相對(duì)穩(wěn)固，并且流量平臺(tái)開(kāi)始下放各種扶持利好到平臺(tái)的各個(gè)參與方的情況下，圍繞企業(yè)的私域流量而衍生的B端產(chǎn)品也將存在諸多機(jī)會(huì)。私域流量，就像是會(huì)員管理，目的是培養(yǎng)和用戶的深度關(guān)系，和用戶建立信任，并且可以直接觸達(dá)用戶。建設(shè)私域流量，不是一蹴而就、效果立竿見(jiàn)影的事情，需要長(zhǎng)期耕耘積累。就像公域紅利一樣，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)都有自己的私域的時(shí)候，那么這個(gè)紅利也就過(guò)去了。這時(shí)，私域流量成本和公域流量成本就會(huì)越來(lái)越接近。最終，私域流量成本和公域流量成本，兩者此消彼長(zhǎng)，在一個(gè)總體均衡的區(qū)間里上下波動(dòng)。這時(shí)，整個(gè)公域、私域流量就進(jìn)入了全域紅利期。
但不管如何，毫無(wú)疑問(wèn)，我們現(xiàn)在所處的時(shí)期，是私域紅利期。所以，現(xiàn)在才會(huì)有很多企業(yè)都開(kāi)始自建私域。每一個(gè)企業(yè)都需要經(jīng)營(yíng)自己的客群，長(zhǎng)期擁有流量。通過(guò)數(shù)字化構(gòu)建私域流量，自主的高頻觸達(dá)、吸引用戶，是每個(gè)品牌的未來(lái)。我們是一家提供全方位服務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)，擁有超過(guò)十年的獨(dú)立站智能營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，與各行各業(yè)的均有合作聯(lián)系。更多行業(yè)資訊問(wèn)題，歡迎大家私信留言！
